¿Qué pasaría si viviéramos en un mundo en el que fuera aún más normal de lo que es hoy que las mujeres siguieran supuestas “carreras masculinas”? Un mundo donde el género ya no sea un tema, porque ser mujer en ciertos ámbitos ya no es la excepción. Ese es el tema de la nueva campaña de Mercedes-Benz. Porque a pesar de los avances generalizados en las últimas décadas en el tema de la igualdad de oportunidades, el camino debe seguirse de manera constante. Para crear conciencia, la película se centra en tres protagonistas femeninas que tienen estrechos vínculos con la empresa. La marca con el icónico logotipo de la estrella los apoya activamente para que alcancen sus metas y sueños.
“Con esta campaña de marketing digital, estamos intensificando nuestras comunicaciones sobre los principios de nuestra empresa y en torno a iniciativas como She’s Mercedes. Nuevamente estamos utilizando nuestro alcance en las redes sociales para promover activamente un mundo donde la diversidad y la igualdad de oportunidades sean importantes. Porque solo cuando las personas se respetan y se valoran mutuamente, una empresa, y una sociedad, pueden tener éxito”. Bettina Fetzer, Vicepresidenta de Comunicaciones y Marketing Mercedes-Benz AG.
“Mercedes-Benz ha estado promoviendo y promoviendo la igualdad de oportunidades y una cultura corporativa integradora durante muchos años. Estamos convencidos de que nuestros ambiciosos objetivos comerciales solo pueden hacerse realidad con los mejores talentos en equipos diversos. Para que esto suceda, queremos tener mujeres aún más calificadas en puestos de alta dirección, y queremos inspirar y atraer a mujeres aún más talentosas a carreras en profesiones técnicas”. Sabine Kohleisen, Miembro del Consejo de Administración de Mercedes-Benz Group AG, responsable de la División de Recursos Humanos y Directora de Relaciones Laborales.
Precursor de la igualdad
En 2006, Mercedes-Benz fue una de las primeras corporaciones alemanas en fijarse el objetivo voluntario de aumentar la proporción de mujeres en puestos de alta dirección al 20% para fines de 2020. Esta participación es actualmente de casi el 25%. Con las mujeres aún sub-representadas en los programas de grado STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) y ocupaciones relacionadas, el avance de las mujeres sigue siendo un tema de enfoque importante y desafiante. Como siguiente paso, Mercedes-Benz tiene como objetivo tener un 30% de mujeres en la alta dirección para 2030. Casi un 40 % de la junta directiva de Mercedes-Benz Group AG está compuesta por mujeres, con tres mujeres entre los ocho miembros.
En el centro de la emotiva película de la campaña se encuentra Reema Juffali, la primera piloto de carreras de Arabia Saudita, que compite en el GT World Challenge al volante de un Mercedes-AMG GT3. Además, Adi Ofek, CEO del Mercedes-Benz Tech Center en Tel Aviv, y Johanna Weiss, miembro de un equipo que promueve la diversidad en los deportes electrónicos, contarán sus propias historias de éxito en varios formatos de redes sociales.
La película de 60 segundos tiene lugar en una escuela: un lugar que cuenta la historia de múltiples generaciones de héroes de ambos sexos y de los estereotipos de género. El mensaje: que es hora de abandonar los estereotipos y comenzar a dar por sentado el éxito de las mujeres, sin poner su género en primer plano.
Detalles de la campaña
Las comunicaciones digitales de la campaña iniciaron el pasado 8 de marzo en Alemania, y se comunicarán a los principales mercados de Mercedes-Benz en todo el mundo de manera paulatina. Se compone de activos de 60, 30, 15 y 6 segundos, así como llamativas publicaciones en redes sociales.
Créditos
- Agencia y postproducción: Team X
- Productora: Tempomedia Filmproduktion GmbH
- Director: Fiona J. Burgess
- Fotografía: Janine Sametzky
- Música: Soundtree Music
Las protagonistas
Reema Juffali
Nació en Jeddah en 1992. Es la primera mujer piloto de carreras de Arabia Saudita. Se interesó por los deportes y los automóviles cuando era niña y durante sus años universitarios en los EE. UU. se convirtió en fanática de los deportes de motor y la Fórmula 1. Después de obtener un título en Relaciones Internacionales, obtuvo su licencia para conducir en los EE. UU. en 2010 y se inscribió a un curso de formación de tres días en un coche de carreras: una experiencia emocionante que dejó una gran impresión. Cuando Arabia Saudita levantó su antigua prohibición de que las mujeres condujeran en 2017, Reema Juffali obtuvo su licencia de carreras. Compitió en su primera carrera para Arabia Saudita en el Campeonato Británico de F4 en 2019. Ese mismo año, se convirtió en la primera mujer saudita en competir en una carrera internacional en su país de origen. Reema Juffali estableció su propio equipo, Theeba Motorsport, en 2022 y ha establecido una serie de pasantías y programas de capacitación para ofrecer un mayor acceso a los deportes de motor para las mujeres jóvenes de Arabia Saudita. La BBC la seleccionó como una de las mujeres más inspiradoras e influyentes del mundo en 2022.
Adi Ofek
Nació en Israel en 1971 y estudió administración de empresas y finanzas en la Universidad de Tel Aviv. Se unió a Daimler Financial Services en Tel Aviv como gerente de riesgo crediticio en abril de 2000 y, posteriormente, ocupó varias funciones de gestión internacional. En noviembre de 2007, asumió el cargo de directora regional de operaciones crediticias para la región de África/AsiaPacífico en Singapur. De 2014 a 2016, Adi Ofek se desempeñó como director ejecutivo de Mercedes-Benz Financial Services en Corea. Desde noviembre de 2016, dirige el Mercedes-Benz Tech Center en Tel Aviv. En enero de 2019, Adi Ofek también asumió la responsabilidad de la seguridad informática de los vehículos de Mercedes-Benz Cars. Su pasión es capacitar a equipos multinacionales para lograr resultados sobresalientes.
Johanna Weiss
Nació en 2001 y es una competidora profesional de eSports. Ha sido una jugadora apasionada desde la infancia. Solo un año después de tener su primera computadora a la edad de 14 años, esta nativa de Nuremberg jugó League of Legends por primera vez. Actualmente juega en SK Gaming Project Avarosa, un equipo alemán que promueve la igualdad de oportunidades para jugadoras y jugadoras no binarias. El objetivo de Johanna es estar entre los mejores. Pero ella no quiere destacar solo por ser mujer. Quiere enfrentarse cara a cara con los mejores jugadores y salir victoriosa.
La iniciativa She´s Mercedes
Mercedes-Benz ha estado involucrado en un diálogo intensivo con mujeres de todo el mundo a través de su iniciativa internacional «She’s Mercedes» desde 2015. El objetivo es abordar específicamente sus necesidades individuales de movilidad y ofrecerles una experiencia de marca especial. En más de 70 países, la plataforma sigue el principio rector de la creación de redes para facilitar un intercambio abierto y creativo relacionado con temas de futuro visionario, coraje y confianza en sí mismo. She’s Mercedes también está firmemente establecido en todo el Grupo Mercedes-Benz en forma de medidas específicas, como cursos de formación y talleres en áreas que van desde las ventas y las comunicaciones hasta las actividades posventa. Más información sobre She’s Mercedes está disponible aquí.
Avance de las mujeres en Mercedes-Benz
En Mercedes-Benz, el avance de la mujer comienza con la generación joven. La empresa participa en muchos días de información laboral y profesional, por ejemplo, donde las niñas y las mujeres jóvenes en particular obtienen información sobre las profesiones técnicas. La iniciativa educativa Genius tiene como objetivo inspirar una pasión por los fenómenos naturales, las tecnologías, la movilidad y la digitalización en alumnos y alumnas por igual. De esta forma, Mercedes-Benz brinda a las niñas la oportunidad de descubrir sus talentos en las ciencias naturales, la tecnología, la movilidad y la digitalización. Mercedes-Benz también ofrece una amplia gama de programas de tutoría para mujeres en gestión y administración. Además, las redes internacionales de y para mujeres apoyan el intercambio de ideas y experiencias.
La promoción de la mujer es un área de actuación de la Gerencia de Diversidad e Inclusión de Mercedes-Benz. Las actividades de la unidad se centran principalmente en garantizar la igualdad de oportunidades para todos los empleados. Mercedes-Benz se esfuerza por atraer a los especialistas y gerentes más calificados para la empresa y apoyar su desarrollo profesional, independientemente de su edad, origen étnico y nacionalidad, género e identidad de género, capacidades físicas y mentales, religión y visión del mundo, orientación sexual y antecedentes sociales.